Ожидаемый результат продвижения бизнеса в интернете – повышение уровня продаж или приход новых клиентов. Причем речь идет не только о сайтах – в том же Instagram, «заточенном» под публикацию изображений и видео, все работает точно так же. Более того, сами разработчики площадки создали все условия для того, чтобы вы могли продавать товары или продвигать услуги с максимальной эффективностью. Иное дело, что не все знают, как делать это правильно. Что ж, давайте разберемся, как рекламироваться в инсте, не сливая баснословные бюджеты и получать стабильный результат!
TL;DR: главное за 1 минуту
Нет времени читать всю статью? Вот ключевые тезисы о форматах и настройке эффективной рекламы в Instagram:
4 формата объявлений: одиночные фото, видеоролики (до 60 сек), кольцевая галерея («карусель») и промо-истории (Stories).
выбор формата под продукт: фото и «карусели» идеально подходят для физических товаров, видео — для услуг, а Stories — для анонса мероприятий и ивентов.
формула окупаемости бюджетов:
высокий ROI = попадание в ЦА + правильный формат + аналитика Ads Manager
защита репутации: избегайте штампов, стереотипов и провокаций, чтобы не спровоцировать репутационный скандал и санкции от платформы.
усиление конверсии: профессиональное использование инструментов PRSkill помогает закрепить результат таргета и превратить рекламный трафик в постоянных клиентов.
Какие 4 самых популярных форматов выделяются?
Для рекламного поста Instagram предлагает четыре формата:
Фотографии. «Классика» с демонстрацией товара или описанием услуги;
Видеоролики. До 60 секунд в формате пейзажа или квадрата;
Кольцевая галерея. Она же – «карусель», позволяющая совмещать фото и видео;
Сториз. 15-секундное видео, транслируемое между историями других пользователей.
Плюсы и минусы разных форматов
Вообще, эффективность рекламы зависит не столько от её формата, сколько от «попадания» в целевую аудиторию. Но даже здесь придется провести несколько исследований, изучив:
Как потенциальный подписчик использует инстаграм;
На что именно делается упор при взаимодействии с приложениями;
В каком регионе планируется продвижение товара/услуги.
Теперь непосредственно о самом формате. Фото и «карусель» подходят для раскрутки товаров. В случае с услугами лучше использовать видео. Истории же показывают максимальную эффективность при рекламе каких-либо событий: концертов, тренинов, лекций, семинаров и т.д.
Что выбрать для продвижения
Все зависит от ситуации. Но есть общие рекомендации, позволяющие повысить эффективность вложения средств в кабинет Ads Manager. Постарайтесь:
Создать привлекательный образ бренда;
Проработать портрет целевой аудитории;
Добавить несколько каналов связи;
Постоянно анализировать статистику.
Не забывайте про правила размещения рекламы – найти их можно в руководствах сообщества (раздел «Настройки»).
Сама же реклама не должна быть стереотипной или слишком вульгарной. Ведь все это не играет на репутацию бренда, а порой и наоборот – может втянуть его в серьезный скандал, после которого не поможет даже кризисный ребрендинг. Интернет помнит все!
Ну и не забываем про инструменты платформы PrSkill – в руках умелого маркетолога они могут сыграть ключевую роль в конвертации рекламного бюджета в реальных покупателей или наращивание аудитории, заинтересованной в предлагаемых услугах или транслируемой информации!
Еще статьи из раздела:
