Раз в несколько лет короткие ролики возвращаются в тренды. Вспомните Vine, Coub. Сейчас пальму первенства держит Tik-Tok, но и инстаграм решил не отставать, представив своим пользователям Reels. И если обычный пользователь воспринимает её как очередную развлекательную фишку, то маркетологам стоит задуматься про использование этого инструмента для продвижения бренда, привлечения новых клиентов, повышения уровня продаж.
TL;DR: главное за 1 минуту
Нет времени читать всю статью? Вот ключевые аспекты работы с Instagram Reels для органического роста и коммерции:
суть и формат: вертикальные видео 9:16 (до 60 секунд), являющиеся главным бесплатным механизмом вирусного охвата и привлечения холодной аудитории в Instagram.
секреты алгоритмов: высокое качество, съемка внутри приложения (без водяных знаков других соцсетей), трендовый аудиоряд и удержание внимания на 15–30 секундах.
формула попадания Reels в рекомендации:
попадание в «рек» = цепляющий сюжет + трендовый звук + открытый профиль + дублирование в Stories + первичный буст PRSkill
выгода для бизнеса: интеграция нативной рекламы, демонстрация экспертизы, повышение лояльности ЦА и прогрев к прямым продажам товаров или услуг.
ускорение продвижения: стартовая аккуратная накрутка просмотров и реакций подталкивает алгоритмы к выводу ролика в рекомендации без риска санкций.
Что такое Reels?
Технически, Reels – это вертикальные видео формата 9:16. Максимальная продолжительность ролика – 60 секунд. По сути же, Instagram решил перехватить часть аудитории у Tik-Tok, поскольку лента Рилз работает по аналогии с чудом китайского производства.
Как правильно снимать и почему это полезно в Instagram
Чтобы Reel попал в рекомендации необходимо:
Продумать идею для видео;
Не выходить за рамки 15-30 секунд;
«Выжать» максимум качества;
Подобрать правильный звуковой ряд.
Ну и конечно же, анализировать актуальные тренды или эксперименты со стилем подачи контента.
Задумываясь как альтернатива Тик-Току, Reels все-таки является частью инстаграма. Поэтому может использоваться для продвижения товаров/услуг. И вполне эффективно! Ведь с помощью этого инструмента можно:
«Завирусить» нужный контент;
Увеличить охват аудитории;
Подать «нативную» рекламу;
Повысить лояльность ЦА;
Увеличить к-во подписчиков и т.д.
Ну и конечно же – использовать для рекламы. Причем любой – от брендов одежды, до услуг частного стоматолога, все зависит от вашего подхода к подаче контента.
Как привлекать внимание через ролики?
«Залететь в рек» Reels гораздо проще, чем в том же Tik-Tok. Но нужно играть по правилам Инстаграма:
Профиль должен быть открытым;
Важен подбор хештегов;
Новый Reel анонисируем в сториз;
Цепляющая обложка.
Небольшой секрет: ролики, залитые с других площадок, не имеют шанса попасть в рекомендацию: алгоритмы инсты ставят в приоритет видео, снятые сразу в Reels.
В остальном здесь работают «классические» приемы привлечения аудитории, в том числе – накрутка пользователей. Особенно – на первых порах, ведь несмотря на заявления разработчиков, количество просмотров все-таки влияет на попадание в тренды. Но «крутить» нужно крайне осторожно, т.к. алгоритмы инстаграма крайне чувствительны к любым подозрительным активностям.
Еще статьи из раздела:
